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Jueves, Septiembre 14, 2017 - 13:03

Facebook, en el marco de su participación en la conferencia más grande de publicidad en Europa, DMEXCO que se lleva a cabo a lo largo de la semana en Alemania, anunció nuevas acciones para la creación de productos y alianzas que puedan hacer la publicidad más transparente y segur

La vicepresidente del gigante de las redes sociales, Carolyn Everson, dijo que el objetivo es fijar nuevos estándares de elegibilidad para monetización que van a dar guías más claras acerca de los tipos de editores y desarrolladores de contenido que pueden generar dinero en Facebook, así como el tipo de contenido que puede ser monetizado.

“Estos estándares aplicarán al posicionamiento de anuncios donde el contexto sea importante, incluyendo in-stream ads e Instant Articles, y en los próximos meses empezaremos a proveer a los anunciantes con reportes de post-campaña que claramente identifican a los espacio en los que sus anuncios se vieron en Instant Articles, in-stream ads y Audience Network”, dijo Everson

Aunque los anuncios y videos mostrados en Facebook e Instagram pueden ser medidos y verificados por terceros como los mencionados arriba, se siguió el pedido de la industria para contar con más verificación independiente de terceros, hoy a cargo de Oracle Data Cloud, Nielsen, Kantar Millward Brown y tres aliados que miden la visibilidad de videos: Moat, Intregral Ad Science y comScore.

Ahora apuntarán a la alianza con Media Ratings Council (MRC), la organización sin fines de lucro basada en EE. UU., que revisa y acredita a los servicios de medición en tres áreas clave: reportes de impresiones de anuncios, visibilidad de video de integraciones con terceros, y una nueva opción de compra de videos de visibilidad de dos segundos

Además, aseguró que en en el próximo año y medio trabajarán para para obtener la acreditación MRC de anuncios de display y video en Instagram, Facebook y Audience Network, además de otros temas para luchar contra el fraude en las redes sociales.

“Estamos en el proceso de unirnos al programa Trustworthy Accountability Group (TAG) “Certifies Against Fraud”, dado nuestro compromiso de largo plazo para combatir el fraude en Facebook”, cerró Everson en su discurso dado el pasado miércoles.

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