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Foto: Noticiero 90 Minutos
Viernes, Septiembre 30, 2016 - 11:25

En la edición número 15 del escalafón de las marcas colombianas más valiosas en las categorías de productos y servicios, liderado por Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding, y Sergio Jaramillo, vicepresidente de la empresa, las bebidas, los alimentos y los bancos se llevan los primeros puestos.

En la categoría de productos, las marcas líderes son las cervezas Póker y Águila con valor superior a los US$ 2.000 millones, Pony Malta, Águila Light, Argos, Club Colombia y Alpina con valor entre los USD$200 y US$500; mientras que en la de servicios, la lista la encabeza el Banco de Bogotá y Bancolombia con valor superior a los US$ 2.500 millones, Banco de Occidente, Davivienda, Éxito, BCSC y Banco Popular con valor entre US$500 y US$2.000.

De acuerdo con el escalafón, la empresa con el mayor número de marcas en el listado es Nutresa con 19, seguida por Colombina con 12, Postobón con 7, y Alpina y Quala cada una con 6 marcas.

El Grupo Empresarial Antioqueño tiene el portafolio de marcas más grande con un total de 22 marcas, al sumarle a las 19 de Nutresa, Bancolombia, Sura y Argos. El Grupo Aval tiene cinco marcas en el escalafón de servicios. Otras firmas como Sura, Avianca y Porvenir también hacen presencia dentro de los primeros 20 puestos.

Gastelbondo, presidente de Compassbranding, resalta que “es interesante observar cómo inversionistas extranjeros que han adquirido marcas locales, las han mantenido para asegurar su participación de mercado aunque hubieran podido imponer sus marcas foráneas, algunas de las cuales son líderes a nivel mundial. Es el caso de Bavaria propiedad de SAB Miller, Éxito propiedad de la francesa Casino; Terpel de la chilena Copec y Caracol Radio de la española Grupo Prisa".

Ranking Sector Servicios

1. Banco de Bogotá
2. Bancolombia
3. Banco de Occidente
4. Davivienda
5. Éxito

Ranking Sector Productos

1. Poker
2. Águila 
3. Pony Malta
4. Águila Light
5. Argos

  

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