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Foto: Cortesía.
Martes, Diciembre 12, 2017 - 11:11

La multinacional Parque Arauco, desarrollador de centros comerciales multi-formato, informó que inauguró Premium Outlet Arauco con una inversión de 25 millones de dólares en Cundinamarca.

La apertura de este nuevo espacio comercial responde a la estrategia de negocio de la compañía que busca satisfacer las necesidades de los compradores colombianos producto de la experiencia de esta multilatina de origen chileno.

Particularmente,  el outlet está ubicado en la variante vía a Sopó por Briceño, a 11 minutos luego del peaje de la Autopista Norte. Su experiencia de 30 años en el sector de centros comerciales en distintos países de Latinoamérica, le permite a la empresa apostarle a un mercado que se ha visto contraído en los últimos meses.

Según la Asociación de Centros Comerciales en Colombia (Acecolombia) se estima que existen 200 centros comerciales en el país. Bogotá cuenta con el 30 % del espacio comercial del país con 50 centros comerciales y 1,8 millones de metros cuadrados dedicados al comercio.    

Estas cifras contrastan con el aumento de las compras online en el país que muestran que los comercios afiliados a las plataformas de pago han crecido un 70 % con más de 6 millones de usuarios (2015). Según la Cámara de Comercio Electrónico, entre 2013 y 2016, la compra de productos online ha aumentado en un 26 %.

Según la firma de medición Raddar, en 2017 la industria de centros comerciales tuvo un comportamiento atípico al histórico registrado. Los primeros cuatro meses del año serán recordados por tener el récord del mayor decrecimiento; enero registró una caída de -6,3 %, febrero registró el peor dato de la medición con una disminución de ventas del -20 %, mientras que marzo y abril iniciaron estuvieron al alza.

Juan Pablo Romero, gerente general de Parque Arauco en Colombia, declaró que “los centros comerciales deben migrar a un modelo más amplio, en donde las experiencias y los visitantes son los protagonistas. Colombia, en general, tiende a sacrificar espacios para darle prioridad al local comercial. En nuestro caso somos los únicos dueños de los locales”.

El país ha escalado en la moda de lujo en América Latina, compitiendo con mercados potenciales como Brasil y México. De 2009 a 2014, experimentó un crecimiento del 5,5 % del volumen de ventas de prendas de vestir y calzado. Esta cifra es mayor que la registrada en México (4,9 %), Brasil (3,3 %) y Argentina (3,4 %), según una encuesta de Euromonitor de 2015.

Otra de las tendencias que impone Parque Arauco para el país es el desarrollo del concepto Fashion Center, es decir, marcas de lujo en formato outlet, bajo cuatro premisas distintivas al modelo tradicionalmente conocido:

  • Colecciones diseñadas para outlets: Muchas marcas de lujo han encontrado compradores que quieren tener sus diseños con la promesa de calidad. Para esto, muchas de ellas diseñan colecciones adaptadas a las necesidades de este segmento poblacional.
  • Colecciones de temporada: Las marcas quieren ofrecer a sus compradores disponibilidad permanente; en nuestro Outlet Premium estarán disponibles las colecciones de lujo.
  • Colecciones pasadas: Las tendencias en las marcas de lujo son uno de sus diferenciales más apreciados. Los compradores de artículos de lujo valoran que los formatos outlet tengan acceso a esas colecciones.
  • Liquidación de inventarios

Agregó que “creamos para nuestros visitantes un lugar pensado en la experiencia con la sensación de amplitud y el entretenimiento. Para las marcas de lujo, este es un centro que les permite tener oportunidades de relacionarse con sus compradores de una manera distinta, potenciando las características propias en donde la exclusividad se mantiene con una lógica colaborativa entre la marca y nosotros como desarrolladores”.

Premium Outlet Arauco inició su apertura con una oferta de marcas de accesorios, lujo, deportes y vestuario como Swarovski, Carolina Herrera, Fossil, Victorias Secret, Cromantic, Accessorize, Columbia, New Balance, Julio, Vélez, Armani, entre otros.

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