Actualmente, el mundo moderno se basa en la era digital, así que la publicidad no es la excepción, pues a través de los años se ha reformado, volviéndose más eficiente de acuerdo con el público. Gracias a los especialistas en publicidad programática es posible segmentar a la audiencia y configurar los anuncios de acuerdo con el público objetivo, obteniendo mejores tasas de éxito.
Para el crecimiento de cualquier empresa es fundamental dar a conocer la marca en las esferas virtuales, pues se obtienen excelentes resultados gracias a sus precisas configuraciones que garantizan el éxito de cualquier campaña. ¿Te interesa ponerla en marcha? Quédate hasta el final.
¿Qué es la publicidad programática?
Es el proceso de compra de anuncios virtuales en tiempo real, también recibe el nombre de programmatic advertising y abarca una amplia variedad de formatos y sitios webs.
La publicidad programática cada vez toma más relevancia porque el ecosistema digital es la base de marketing de cualquier empresa en la actualidad, así que se posiciona como una forma sencilla de anunciarse en medios virtuales, apoyándose en estrategias SEM.
Tipos de publicidad programática
El marketing digital se apoya en una enorme cantidad de formatos y canales publicitarios, pero hoy nos enfocaremos en los tipos de publicidad programática.
1. Real time bidding
RTB consiste en la compra y venta de publicidad digital a través de subastas en tiempo real, en mercado abierto, donde el mejor se lleva la publicidad. Todo se ejecuta en tiempo real y los anunciantes eligen los espacios publicitarios a medida que se van agotando.
2. Private marketplace
Hace referencia a los mercados privados que les ofrecen a las empresas paquetes publicitarios en sus plataformas. El funcionamiento es similar al del real time bidding, con la diferencia de que solo se accede a través de una invitación por el marketplace.
Este tipo de subastas privadas se caracteriza por ofrecer anuncios premium, con alcance masivo.
3. Publicidad programática directa
Es la que mayor control permite sobre las campañas en marcha; asegura la contratación directa de publicidad a través de interfaces con único soporte. En este tipo de publicidad programática las empresas tienen la oportunidad de elegir en qué medios se muestran sus productos, y a qué tipo de público.
Estrategias eficaces en publicidad programática
Si deseas ejecutar eficazmente un plan de publicidad programática, poner en marcha estas estrategias te hará más fácil el proceso:
• Real time bidding, te ayudará a pujar por clics publicitarios en tiempo real, que coincidan con los intereses y público objetivo de tu campaña.
• Segmentar al público, utilizando características demográficas, comportamiento e intención, te ayudará a ofrecer anuncios personalizados con una adecuada gestión de datos.
• Retargeting y remarketing para mostrar la publicidad programática a usuarios que previamente han interactuado con el sitio web de la empresa, aumentando la tasa de conversión.
• Publicidad creativa y dinámica, permite personalizar los anuncios en función del historial de navegación del usuario.
No cabe duda de que la publicidad programática es el presente y el futuro del marketing, tiene el potencial de conducir a cualquier empresa a la cima del éxito, siempre que sepan emplear el análisis de datos para decidir las estrategias óptimas. Siempre puedes recurrir a la ayuda de profesionales para conocer mejor a tu audiencia ¡Comienza hoy a emplear publicidad programática en tus anuncios!
