Sector del entretenimiento es el segundo que mueve el PIB. Históricamente, el comercio, la industria y la construcción han sido los sectores que más han contribuido.
El Departamento Administrativo Nacional de Estadística de Colombia (DANE), realizó un estudio en el que se reflejó que el sector del entretenimiento es el segundo que mueve el PIB. Históricamente el comercio, la industria y la construcción han sido los sectores que más han contribuido con la generación de riqueza en el país.
Su desempeño desde que aconteció la pandemia, ha estado determinado por el vaivén de la misma economía. Sin embargo, el estudio revela que en medio de todos los choques que se han presentado, la creatividad y la cultura, ha tenido unos crecimientos descomunales y está sacando la cara por la actividad económica nacional, como lo evidencian las cifras del Dane.
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Sector del entretenimiento creció desde el 2022
Durante el cuarto trimestre de 2022 el sector de entretenimiento tuvo un crecimiento superlativo de 40,5%, frente al mismo lapso de 2021. Esto reflejó que es el mejor de la historia para los negocios dedicados a la música, a los espectáculos, a las artes escénicas y demás subsectores.
Hay que resaltar además que, a pesar de que 2023 fue proyectado por los expertos como un año en el que la plata iba a circular con menos velocidad, el apetito de la gente por los servicios recreativos no merma.
De hecho, cuando el Dane presentó el informe del Producto Interno Bruto (PIB), con corte al primer trimestre de este año, este fue el segundo sector que más creció.
Importancia de invertir en el entretenimiento
La pandemia les enseñó a los colombianos que es necesario invertir en este sector, pues el ocio es de beneficio a la salud mental. De esa manera, Paula Trujillo, directora de estrategia de Conexiones Creativas, explicó el inicio de la disparada que ha tenido la industria creativa.
Así mismo, indicó que la presencia de los nómadas digitales al país, ha sido clave, dado que son extranjeros que llegan a laborar y, al mismo tiempo, demandan servicios turísticos y culturales.
Además, mencionó el crecimiento que ha experimentado el subsector de la música en los últimos años, algo que ha puesto al país en el mapa de los grandes artistas y productores extranjeros.
“Colombia se ha posicionado como una cantera de músicos y productores. Esa conjunción con mejores escenarios, como el Movistar Arena, ha hecho que muchos artistas incluyan al país para sus conciertos y para hacer grandes festivales”, señaló Trujillo.
Restaurantes deberían ser incluidos
Ahora bien, a su juicio, en este sector deberían ser incluidos los restaurantes que están enfocados en ofrecer experiencias más allá del menú. Y eso va muy en línea con la revolución que se está viviendo en la industria gastronómica, en la que los consumidores pueden elaborar sus propios platos con guía de los chefs, aprender sobre el origen de los alimentos o disfrutar de música en vivo.
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Pese a que son servicios pensados para recrear y enseñar, el Dane los incluye en el mismo canasto con reparación de vehículos, comercio y servicios turísticos. Este último, desde la óptica de la experta, también debería integrarse al rubro del entretenimiento.
En eso coincidió Claudia Bustamante, economista e investigadora en temas de consumo, quien además apuntó que de no ser porque ese par de subsectores están en el mismo grupo de comercio, el desempeño de ese lote en lo corrido de 2023 sería más discreto. Y aquí se debe mencionar que, según el más reciente reporte del PIB, ese mismo renglón apenas creció 0,5% en el primer trimestre.
Ha mermado el interés de compras de productos
Al observar el comportamiento de los compradores, lo que esta economista concluye es que ha mermado el interés por gastar en ropa o electrodomésticos, mientras que se siguen demandando servicios en bienestar y recreación.
“Si nos basamos en el informe de la consultora Raddar para mayo, por cada $100 los colombianos destinan 20,8% para entretenimiento y bienestar, un gasto que está por encima de educación (4,5%), moda (3,1%) y electrodomésticos (0,6%)”, resaltó.
Desde su óptica, todo esto indica que “la gente quiere viajar, quiere comer fuera de la casa y quiere experiencias”. Sin embargo, hizo notar que la continuidad del impulso dependerá de cómo evolucionen varios factores, entre ellos, la crisis de las aerolíneas, toda vez que la salida de Viva y Ultra dejó sin cobertura unas 63 rutas por las que se movían millones de viajeros.
Igualmente, se refirió al ciclo de la economía y al comportamiento de la incertidumbre que puede frenar inversiones en el sector, tal como ocurrió con el megaproyecto Arena del Río, con el que Barranquilla esperaba atraer turistas a través de esa infraestructura pensada para realizar grandes espectáculos.
Two Way Stadiums, empresa estadounidense que estaba a cargo del proyecto, informó que no podía continuar debido a las altas tasas de interés, devaluación del peso colombiano y el aumento de la inflación, que, en conjunto, afectaron el cierre financiero.
